Marken-Architektur

Analyse — bestehende Marken und ihren Aufbau präzise erfassen

Mit persönlichen Interviews und einer genauen Analyse des Marktumfelds werden die komplexen Fragestellungen der Marken-Architektur durchdrungen und so eine fundierte und objektive Lösung für die Zukunft erarbeitet:

Lösungsentwicklung — Erfolgsfaktoren als Ausgangspunkt der Architektur

Ihre spezifischen Erfolgsfaktoren bilden die Ausgangslage für die Entwicklung der Namens- und Zeichenordnung. Namen und Zeichen tragen dann optimal zur Markenbildung bei, wenn sie die Erfolgsfaktoren Ihres Unternehmens für die Kundschaft auf den ersten Blick nachvollziehbar abbilden.

Wir berücksichtigen dabei wichtige marken-technische Überlegungen:

Lösungsvermittlung — alle Beteiligten einbinden

Aus der Verbindung von Leistungsanalyse und allgemeingültigen Prinzipien einer Marken-Architektur erarbeiten wir für Sie eine nachvollziehbare und für Kundschaft wie Mitarbeitende logische Ordnung.

Die Ergebnisse werden in Präsentationen und Workshops aufbereitet. Relevante Stakeholder werden gezielt in die Vermittlung einbezogen — damit die neue Architektur breit abgestützt ist und intern wie extern getragen wird.

Umsetzung — neue Architektur im Markt verankern

Die neue Marken-Architektur ist strategischer Natur, kundschaftsbasiert und damit objektiv — damit löst sie ineffiziente und unfruchtbare Diskussionen über «Was-gefällt-Wem» ab.

Wir begleiten Sie bei der Realisierung im Markt: Von der Übertragung in Gestaltung und Kommunikation bis zur schrittweisen Einführung bei Kundschaft und Mitarbeitenden.